User Experience, an hope for trade and live event in the post Covid-19 era

With vaccines, anything can be done, thanks in part to technology that helps create safer, more usable spaces.

Often technology becomes more human, to get closer to what are the needs of users, and in recent years of Covid-19 pandemic there have been many cases to confirm what we said. A historical period that has marked all, for various reasons, we are now dedicated to explore what have been the difficulties of many companies and how technology has come to the rescue for a more rapid return to normal.

Credits: Unsplash/UX Indonesia

Corporate events, business on standby

Covid-19 disrupted companies, forced them to reinvent themselves and make a huge sacrifice, namely to have contact with customers and suppliers. For many firms, the losses have been substantial and some sectors have even been forced to stop. Corporate events have been completely eliminated or only realized as online meetings. Of course, human contact and interaction have always been lacking, and even before the restrictions were loosened, everyone was looking for ways to repropose corporate events in presence.

Credits: Unsplash/Ben Kolde

User experience, from virtual to real-world design

In order to better organize corporate events in this period where, thanks to vaccinations and superior attentions, it seems that the pandemic is starting to leave more space and respite, we bet on a trump card that has been used for years by technology companies, namely the User Experience. In practice the organization such to make live a satisfactory experience and facilitated instead of seen towards a product is used for the design of real environments. This place, where business events will take place, must have some basic characteristics well defined

  • be controlled from the point of view of health safety, to ensure that all guests have a peaceful stay,
  • include all the necessary strategies to give safety to the people who attend the environment also with regard to the laws in force.

WebSummit come back to real this November

We can therefore define it as a new method of managing spaces and investing in the evolution of companies and their events, in order to restart after what has been a global economic blow, namely the pandemic from Covid – 19.

Fabrizio Chiara

New forms of clean energy. When aesthetic design becomes pure energy.


Can clean energy and aesthetics coexist?

Credits: Andrew Pogue

When Elon Musk became co-founder of Tesla in 2003, he wasn’t the only one who wanted to accelerate the transition to electric vehicles. Numerous manufacturers understood, just as he did, that the market for clean cars was a blue ocean, as they say in the jargon, an area where there was a lot to gain.

The example of Tesla: beauty and innovation

Someone had even preceded him. Let’s think, for example, of Toyota and its Prius, the first mass-produced hybrid car, whose history dates back to 1997. The model had broken down the frontier between fossil fuel vehicles and new generation cars, projecting in some way the automotive world into the future. The Prius, however, had a serious flaw, which Musk and his collaborators in Tesla noticed immediately: it was ugly.
That’s why the mission of the pointed T became to produce strictly electric cars that also had a satisfying design for the eye, which as we know always wants its share.

Tesla Model 3 and Toyota Prius (Image: Performance Drive)

What impact for clean energy?

The question brought to light by Tesla is not secondary. Having established that there is no alternative to the ecological transition, if we want to prevent our planet from imploding, we must find a way to make the transition to clean energy positive and acceptable to all. The aesthetic side can play a key role in this. Humans are much more willing to accept something beautiful over something that is undoubtedly useful but not very satisfying to the eye.
Last year some Italian creatives presented their own clean city project, during the Innovation Cloud fair in Rome, imagining a possible face for the smart cities of 2050. Although undoubtedly futuristic, that concept presented a very valid idea of a beautiful and clean city.

Photo: Apple

In fact, it was possible to see hi-tech bell towers that allowed for the refueling of electric vehicles; zero-impact treadmills to facilitate pedestrian mobility; a deep interconnection between buildings through architectural plug-ins and functional street furniture – which relentlessly stores energy and enables data connectivity – and a transparent road surface from which it was possible to observe vehicular traffic, relegated underground to lanes forbidden to pedestrians and velocipedes.
At the current stage, a reality like this is still a dream, but planning and the involvement of urban planning and landscaping professionals in the transitional work can help us achieve such ambitious goals. Combining the useful and the pleasant is possible, but the decision makers must really want it.

Fabrizio Chiara

Survived 2020..projected into 2021.

Credits: Unsplash/Christopher Burns

ENG/ It has been a difficult year and incredible, that no one could have ever imagined. But it ended a few days ago, and already the euphoria for the new vaccine makes everyone hope (or rather pray) that this new year is really the beginning of a period of rebirth and return to the old freedom.
The last 12 months for better or worse, have gone away one after another, marked by the various phases of lockdown that have made us discover new ways to talk, to work, to share our free time, often confined in our own offices, transforming in zero time our homes, in the ideal place to do everything.
If it hadn’t been for technology, it would have been worse for sure.
I don’t think it’s a coincidence that all this has led us to an epochal acceleration towards a more digital, connected, sustainable way of living.
The Internet has become the favorite place to do everything you’ve always done outside, including having a coffee or a drink in front of a PC. Everything today has a different flavor, we suffer the distance from loved ones, but we love shopping from the couch. We visit places and museums that we have never visited, although these are a few dozen or in some cases, hundreds of kilometers from our homes. We have celebrated birthdays, taken part in concerts, lived unforgettable experiences, understanding how much we really miss human contact.
The economic repercussions of these last 365 days are being felt everywhere in the old continent and in the Americas, with a strange and curious reversal of trend in Asian countries, China in primis, which instead of closing with a minus sign, seems to have been able to manage the pandemic (although first to be overwhelmed by Covid), to the point of closing its budget in the positive.
Tourism, even and above all tourism related to the world of work, has created great damage to the entire supply chain (imagine the fairs, which create induced at 360°) leading to the collapse and closure of large and small companies, having been for a year, practically everything stopped.
One thing must be said, however, not everything has stopped, not everything has had a sad ending. Although it has been a difficult year, events like the Web Summit, has allowed to touch the new record of participants, overcoming the limit of the physical event, and allowing more people to live a unique experience, even without the parties and drinks in Pink street.
The world has moved on, it has grown, it has matured new concepts on how to relate, it has invented a vaccine able to give hope, to bring back optimism in people, and to make us imagine 2021, as a year that is supposed to be full of news, joy and life.
The world has survived an incredibly difficult year.
Let’s give a round of applause to the people who have worked (and are still working) to save the lives of those who have contracted this mocking virus, making us all feel more united and reminding us how beautiful is the freedom to do what we want, with the spirit that all this will soon return to be our life as it always was.

Credits: Unsplash/Adrian

ITA/ E’ stato un anno difficile e incredible, che nessuno avrebbe potuto mai immaginare. Ma è finito pochi giorni fa, e già l’euforia per il nuovo vaccino fa sperare (o meglio pregare) tutti, che questo nuovo anno sia davvero l’inizio di un periodo di rinascita e ritorno alla vecchia libertà.
Gli ultimi 12 mesi nel bene o nel male, sono andati via uno dietro l’altro, scanditi dalle varie fasi di lockdown che ci hano fatto scoprire, nuovi modi per parlare, di lavorare, di condivisidere il tempo libero, spesso reclusi nei nostri stessi uffici, trasformando in tempo zero le nostre case, nella sede ideale per fare tutto.
Se non fosse stato per la tecnologia, sarebbe stato peggio sicuramente.
Non credo sia un caso che tutto questo, ci abbia portanto ad una accelerazione epocale verso un modo di vivere più digitale, connesso, sostenibile per alcuni aspetti.
Internet è diventato il luogo prediletto per fare tutto ciò che si è sempre fatto al di fuori, compresi prendersi un caffè o un drink davanti ad un pc. Tutto oggi ha un sapore diverso, soffriamo la distanza dalle persone care, ma amiamo la spesa fatta dal divano. Visitiamo luoghi e musei che mai avremo visitato, sebbene questi siano a poche decine o in alcuni casi, centinaia di kilometri dalle nostre abitazioni. Abbiamo festeggiato compleanni, preso parte a concerti, vissuto esperienze indimenticabili, capendo quanto il contatto umano davvero ci manchi.
Le ricadute economiche di questi ultimi 365 giorni, si stanno facendo sentire in ogni luogo del vecchio continente e delle Americhe, con una strana e curiosa inversione di tendenza dei paesi asiatici, Cina in primis, che invece di chiudere con il segno meno, pare sia stata capace di gestire la pandemia (sebbene per prima ad essere travolta dal Covid), a tal punto da chiudere in positivo il proprio bilancio.
Il turismo, anche e soprattutto quello legato al mondo del lavoro, ha creato grandi danni a tutta la filiera (immaginiamo le fiere, che creano indotti a 360°) portando al collasso e alla chiusura di grandi e piccole aziende, essendo stato per un anno, praticamente tutto fermo.
Una cosa però va detta, non tutto si è fermato, non tutto ha avuto un triste epilogo. Sebbene sia stato un anno difficile, ad eventi come il Web Summit, ha permeso di toccare il nuovo record di partecipanti, superando il limite dell’evento fisico, e permettendo a più persone di vivere un’esperienza unica, anche senza le feste e i drink in Pink street.
Il mondo è andato avanti, è cresciuto, ha maturato nuovi concetti sul come relazionarsi, ha inventato un vaccino in grado di dare speranza, di riportare l’ottimismo nelle persone, e di farci immaginare il 2021, come un anno che si presuppone, sarà pieno di novità, di gioia e di vita.
Il mondo è sopravvissuto ad un anno incredibilmente difficile.
Facciamo un applauso alle persone che hanno lavorato (e stanno tutt’ora lavorando) per salvare le vite di chi ha contratto questo virus beffardo, facendoci sentire tutti più uniti e ricordandoci quanto sia bella la libertà di fare ciò che si vuole, con lo spirito che tutto questo, a breve, tornerà ad essere la nostra vita di sempre.

Fabrizio Chiara

25 April 2020. Before, During, After coronavirus.

ITA/ Sconvolgente, inaspettato, globale. Il Coronavirus è qualcosa che va al di là di ogni aspettativa, è qualcosa di subdolo, non immediato, che ti porta a non capire subito cosa succederà da li ai prossimi 10/15 giorni. Poi si scatena in maniera distruttutiva, senza lmiti geografici, senza distinguo. Siamo tutti uguali, poveri o ricchi, giovani o meno giovani, uomini o donne. Passano le settimane e i mesi e il mondo è diventato diverso, sembra quasi più omogeno, livellato, come se per mano di un potere superiore, tutto si fosse appiattito eliminando differenze che rendevano i paesi diversi, riducendo vantaggi e privilegi, ricordando a tutti che siamo sulla stessa barca. I morti sono quelli di una guerra. Decine, centinaia di migliaia.
Abbiamo smesso di viaggiare per lavoro o per svago, abbiamo capito le nuove dimensioni delle nostre vite, spesso chiuse fra 4 mura (chi è più fortunato con un balcone o il giardino), siamo tornati ad apprezzare le cose fatte come una volta, siamo tornati a rallentare, sebbene si lavori di più, sprecando meno. Siamo tornati ad usare i solcial per lo scopo vero..connettere persone che non possono vedersi di persona. Potere della tecnologia. Nessuno poteva credere ad una cosa simile, eppure il destino (se così vogliamo chiamarlo questo momento terribile) ci sta cambiando profondamente, e sta cambiando anche le sorti del pianeta. L’inquinamento è crollato, gli animali sono tornati in possesso di luoghi che l’uomo gli aveva sottratto, siamo tornati a respirare un’aria più leggera e a bere un’acqua più trasparente. Questo è anche un privilegio, tutta questa situazione surreale lo è, e pagheremo in maniera pesante, questo riequilibrarsi delle cose, perchè tutto ha un prezzo.
Per molto tempo non saremo liberi di muoverci come vorremo, non potremo più fare un bagno al mare in mezzo a centinaia di persone, come non potremo cantare a squarciagola ai concerti insieme a migliaia di altri fan, non potremo brindare con altre 20 persone nei bar, non esisteranno più voli low cost. Le nostre vite per tutto il 2020 saranno scandite da “fasi” che ci farano capire se la situzione sarà migliore o peggiore se staremo progredendo verso la sconfitta del virus oppure saremo ancora lontani dal giorno della reale “liberazione”.
Oggi 25 aprile, in Italia, si ricorda il 75esimo anniversario della liberazione della nazione dal sovranismo del fascismo e del nazismo. In questa giornata nel 1945 il popolo era tutto in strada a ringraziare le forze alleate che vittoriose, procedevano nella loro avanzata verso Berlino. Gli italiani tornavano a prendere possesso della propria terra, martoriata, distrutta nell’animo e non solo, con la consapevolezza che le cose srebbero potute andare solo per il verso giusto. Le persone avvertivano un sentimento di patriottismo mischiato ad orgoglio, che divenne poi il carburante che li portò a far diventare l’Italia, una delle 7 potenze industriali più importanti del mondo.
Dopo oltre sette decenni, il nostro paese è completamente diverso, chiuso nelle proprie case invece che nelle strare. Gli italiani hanno perso il senso di patriottismo, anche per colpa di una politica che in tutto questo tempo non ha più entusiasmato il suo popolo, rendendolo più povero e quasi incapace di reagire e di trovare delle risposte alle domande.
E’ forse giunto il momento storico, di sfruttare questa situazione incredibile ed inaspettata per tornare a vivere con lo spirito che 75 anni fa spingeva il popolo a scrivere una nuova pagina del proprio libro, ma non da soli. Istituzioni, imprenditori, classi dirigenti, donne e uomini devono lavorre tutti insieme per compiere un nuovo “miracolo italiano” un nuovo vero rinascimento che porti il bel paese, a dominare la scena con una posizione forte, di leader. Abbiamo le capacità per farlo. Non dimentichiamolo mai.

ENG/ Shocking, unexpected, global. The Coronavirus is something beyond all expectations, it’s something sneaky, not instanlty, that leads you to not immediately understand what will happen from there to the next 10/15 days. Then it unleashes itself in a destructive way, without geographical boundaries, without distinction. We are all the same, poor or rich, young or not so young, men or women. Weeks and months pass and the world has become different, it seems almost more homogeneous, levelled, as if by the hand of a higher power, everything had flattened eliminating differences that made countries different, reducing advantages and privileges, reminding everyone that we are in the same boat. The dead are those of a war. Tens, hundreds of thousands.
We have stopped traveling for work or leisure, we have understood the new dimensions of our lives, often closed within 4 walls (who is lucky with a balcony or garden), we have returned to appreciate things done as we used to, we have returned to slow down, although we work more, wasting less. We’re back to using solcials for the real purpose..connecting people who can’t see each other in person. Power of technology. Nobody could believe such a thing, and yet fate (if we want to call it this terrible moment) is changing us deeply, and it is also changing the fate of the planet. Pollution has collapsed, wild animals have returned to places that man had stolen from them, we are back to breathing lighter air and drinking more transparent water. This is also a privilege, all this surreal situation is, and we will pay a heavy price, this rebalancing of things, because everything has a price.
For a long time we won’t be free to move as we want, we won’t be able to swim in the sea among hundreds of people, we won’t be able to sing at the music festivals with thousands of other fans, we won’t be able to toast with 20 other people in bars, there won’t be low cost flights anymore. Our lives throughout 2020 will be marked by “phases” that will make us understand if the situation will be better or worse if we are progressing towards the defeat of the virus or we will still be far from the day of the real “liberation”.
Today, April 25, in Italy, we remember the 75th anniversary of the liberation of the nation from the sovereignty of Fascism and Nazism. On this day in 1945 the people were all in the street thanking the victorious allied forces as they advanced towards Berlin. The Italians returned to take possession of their land, tormented, destroyed in the soul and not only, with the knowledge that things could only go the right way. People felt a feeling of patriotism mixed with pride, which then became the fuel that led them to make Italy one of the 7 most important industrial powers in the world.
After more than seven decades, our country is completely different, closed in its own houses instead of in the streets. Italians have lost their sense of patriotism, also because of their political classes that in all this time has no longer enthused its people, making them poorer and almost incapable of reacting and finding answers to the questions.
Perhaps the historical moment has come, to take advantage of this incredible and unexpected situation to live again with the spirit that 75 years ago pushed the people to write a new page of their book, but not alone. Institutions, entrepreneurs, ruling classes, women and men, all Italians people must all work together to accomplish a new “Italian miracle” a new true renaissance that will bring the beautiful country to dominate the scene with a strong position of leadership. We have the skills to do this. Let’s never forget that.

Fabrizio Chiara

ISE Amsterdam is coming

ITA/ Gennaio 2020. Sebbene il dramma del coronavirus cinese, stia generando pesanti ricadute in ogni settore e in ogni parte del globo, certamente le cose non si sono fermate. Tra affermazioni e smentite, febbraio e marzo sono mesi di grandi eventi a livello mondiale nel settore della tecnologia. Il MWC di Barcellona, sicuramente si farà, con alcuni accorgimenti in più a tutela della salute dei partecipanti. Identica cosa per l’ISE di Amsterdam, una delle fiere più importanti a livello mondiale nel settore della comunicazione Audio Video. L’Integrated Systems Europe raduna ogni anno circa 80 mila visitatori e quest’anno dall’11 al 14 febbraio vedrà protagonisti come sempre grandi aziende che hanno come focus di mercato settori diversi come l’educazione, aziende IT, organizzatori di eventi, smart home, retail e hospitality, e tutti quei macro e micro settori in cui la comunicazione audio e visiva è parte del contesto o attiva nuovi strumenti di interazione con il cliente finale, come il settore della comunicazione per esterni (OOH).
Per la prima volta, saremo presenti per capire cosa si nasconde dietro a 5 giorni di incontri, conferenze, e presentazioni che senza dubbio saranno accompaganti da effetti speciali.


ENG/ January 2020. Although the drama of the Chinese coronavirus is generating heavy fallout in every sector and in all parts of the globe, sure dosen’t stopped the real life. Between statements and denials, February and March are the months of the major global events in the technology industry. The MWC in Barcelona will certainly be done, with a few more measures to protect the health of the participants. Same thing for the ISE in Amsterdam, one of the most important worldwide fairs in the field of AV communication. The Integrated Systems Europe gathers every year +80k visitors and this year from 11th to 14th February as you will see large companies that have the focus in a different sectors such as education, IT, events, smart home, retail and hospitality, and all those macro and micro sectors where audio and video communication is part of the context or activates new tools for interaction with the end user, such as the outdoor communication sector (OOH).
For the first time, we will be present to understand what lies behind 5 days of meetings, conferences, and world premiere presentations that will no doubt to be accompanied by special effects.

Fabrizio Chiara

Ten days of culture, creativity and innovation from Turin to Lisbon.

ITA/ Tra fine ottobre e inizio novembre, due città sono diventate capitali europee della cultura, della creatività, dell’innovazione. Lisbona e Torino, così lontane ma allo stesso tempo vicine e legate da un “fil rouge” che da anni porta decine di migliaia di persone nelle due città in questo periodo dellì’anno, per incontrarsi rispettivamente grazie all’arte e alla tecnologia. Alla base di tutto la creatività, espressa sotto forma di opere d’arte o di prodotti hi-tech, tutto parte grazie ad un’idea che nasce da un bisogno. A Torino da anni Artissima, Paratissima, The Others, Flashback, Dama, animano il capolouogo piemontese, diventando l’epicentro dell’arte contemporanea, dove tutta Europa si incontra affamata di fotografia, di tele colorate, di oggetti complessi da costriure ma che hanno come obbiettivo, quello di trasformare sensazioni in arte. Tutto culmina poi nel sabato delle Arti Contemporanee in cui musei, gallerie ed eventi sparsi per la città accendono la notte grazie anche alle serate a base di musica elettronica in cui Movement e Club to Club suonano i “dati” che creano brani e sonorità energizzanti per tutta la notte.
Subito dopo, ancora carichi dall’adrenalina sabauda a Lisbona, si iniziano a ritorvare da ogni parte del globo le più grandi aziende tech del mondo, in una cornice di startups, di speakers, di innovatori che danno vita al Web Summit. Qui per tutta la settimana, centinaia di conferenze animano i palchi in cui si parla di tutto, ma quest’anno i dati, sembrano essere il tema principale. Non fosse che ad aprire i lavori insieme al fondatore del Summit, Paddy Cosgrave, come ospite in videoconferenza, c’è il famoso ed esiliato Edward Snowden, scappato per le sue rivelazioni sulla National Secutiry Agency degli Stati Uniti. I dati sono tutto, sono parte delle vite degli inventori e degli artisiti che con i loro prodotti e soluzioni, mirano a cambiare il mondo. Guida autonoma, software che analizzano le vite delle persone, nuovi strumenti per la ricerca medica o per aiutare le persone nella vita di tutti i giorni, i dati sono diventati importantissimi perchè se compresi e utilizzati nella maniera corretta, possono valere soldi, come accade proprio con le opere d’arte. Robot che disegnano nuove opere in maniera autonoma, guidati solo dalla casualità, gli stessi che comandanti in maniera precisa da algoritmi sofisticati, riescono a salvare vite di persone grazie ad operazioni chirurgiche complesse. Questi sono i legami che conducono nuovi artisti e ingegneri a vivere lo stesso sogno, spesso guidati da intuizioni geniali che danno vita a soluzioni che segneranno per sempre il destino del mondo. Abbiamo incontrati artisti famosi ed emergenti, venture capitalist e designer, creativi ed innovatori, tutti con una visione chiara e promettente del futuro. Questi sono i motivi per cui, per 10 giorni, vale la pena essere a Torino e Lisbona.

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ENG/ Between October and November, two cities became European capitals of culture, creativity and innovation. Lisbon and Turin, so far away but in the same time close and linked by a “fil rouge” that for years has brought tens of thousands people to the two cities at this time of year, to meet respectively thanks to art and technology. Creativity, expressed in the form of works of art or hi-tech products, is the base of everything, and everything starts thanks to an idea that comes from a need. In Turin for years Artissima, Paratissima, Flashback, The Others, Dama animates the Piedmont capital, becoming the epicenter of contemporary art, where the whole of Europe meets hungry for photography, colorful canvases, complex objects to be constrained but that have as their goal, to transform feelings into art. Everything then culminates in the Saturday of the Contemporary Arts where museums, galleries and events scattered around the city light up the night thanks to the evenings based on electronic music in which Movement and Club to Club play the “data” that create songs and sounds energizing throughout the night.
Immediately afterwards, still charged with the adrenaline of the Savoy in Lisbon, the greatest tech companies in the world begin to return from all over the world, in a setting of startups, speakers, innovators who give life to the Web Summit. Here for the whole week, hundreds of conferences animate the stages where everything is discussed, but this year the data, seem to be the main theme. If it weren’t for the fact that the Summit’s founder, Paddy Cosgrave, opened the proceedings together with the famous and exiled Edward Snowden, who escaped for his revelations about the National Secutiry Agency of the United States, as a videoconference guest. Data is everything, they are part of the lives of inventors and artists who, with their products and solutions, aim to change the world. Autonomous guidance, software that analyzes people’s lives, new tools for medical research or to help people in everyday life, data have become very important because if understood and used properly, they can be worth money, as it happens with works of art. Robots that draw new works independently, guided only by chance, the same ones that command precisely by sophisticated algorithms, are able to save lives of people through complex surgical operations. These are the bonds that lead new artists and engineers to live the same dream, often guided by brilliant insights that give rise to solutions that will forever mark the fate of the world. We met famous and emerging artists, venture capitalists and designers, creatives and innovators, all with a clear and promising vision for the future. These are the reasons why, for 10 days, it is worth being in Turin and Lisbon.

Fabrizio Chiara

Tik Tok. From the game to ambassador.

ITA/ E’ l’app mobile dell’anno, che sta riscrivando i trend topic di mezzo mondo grazie ai suoi #hashtag. Nata come un gioco per reinterpretare brani più o meno famosi con il nome di Musical.ly, di colpo cambia branding ed inizia la sua scalata verso l’olimpo di tutti stores di applicazioni per smartphone. Oggi Tik Tok non è solo più una piattaforma dove gli utenti cantano e ballano, bensì è un luogo dove nascono i nuovi ambassador, i nuovi influencer di domani in grado di generare engagment con numeri da capogiro, a tal punto da far tremare Facebook, Instagram e anche You Tube. Ma perchè e soprattutto in quanto tempo è diventata l’app del 2019?
Dopo la fusione avvenuta dalla strategia decisa dalla capogruppo Byte Dace nell’agosto 2018, la società mira ad espandersi diventando uno strumento per la creazione di contenuti a livello globale e alla nascita di un nuovo tipo di personaggio pubblico, in grado di condizionare e influenzare il pubblico. Il marketing resta un’arma strategica nel settore delle economie digitali, e questa nuova applicazione permette di attaccare mercati globali, senza dover investire la stessa quantità di capitali che oggi alcuni strumenti più consolidati e conosciuti richiedono.
In pochissimo tempo su Tik Tok si può passare da zero seguaci a centinaia di migliaia di follower, con un potenziale cliente prfilato e targetizzato per un qualsiasi tipo di prodotto, cosa che non accadeva con l’app delle fotografie di Mark Zuckerberg per esempio. Un linguaggio facile, una base musicale di sottofondo, un trend lanciato con l’hashtag settimanale indetto dai coordinatori di Tik Tok ed il gioco è fatto. Partono le sfide di circa 15 secondi, video di giovanissimi (gli utenti in media sono i così detti baby boomers o appartenenti alla generazione Z), che si giocano la popolarià su questo nuovo social, in maniera molto amichevole e spesso, facendo sfide in doppio che fa crescere in maniera esponenziale il numero delle visualizzazioni con un doppio effeto positivo sia per i protgonisti che per la piattaforma stessa.
Ed è il momento in cui iniziano ad investire anche i dipartimenti marketing di grosse corporate, indicatore quest ultimo che dimostra quanto l’app creata da Alex Zhu e Luyu Yang stia diventando il nuovo luogo dove fare business nel mercato digitale.
Va detta una cosa che scondo me, vale la pena sottolineare. La strategia che si sta sviluppando e il modo di fare sistema che i cinesi stanno proponendo sul mercato globale. Huawei in un suo tour itinerante organizza sfide reali tra Tik Tokers più o meno famosi, mettendo a disposizione il suo palco. Questo modo di fare sistema fra aziende (cinesi) accresce il valore delle stesse e di conseguenza, dimostra un modello vincente che deve iniziare a far capire come il mondo funziona. La piattaforma cinese, ingaggia e fa interagire i propri utenti in ambienti reali, entrando in contatto con il pubblico al di fuori dell’app, amplificandone la potenza di penetrazione. Gli stessi utenti diventano quindi brand ambassador diretti, il che ne fa aumentare la popolarità, creando così una nuova classe di influencer che hanno un reale impatto sul mercato, misurabile mediante le ricadute a livello di ricavi delle aziende, in questo caso Huawei.
La Cina sempre più con un ruolo centrale a livello economico, tecnologico e a breve, anche in quello della comunicazione. La cosa non deve spaventare, da anni il pianeta Terra vive e cresce grazie alla globalizzazione, per questo invece bisogna studiare da vicino il fenomeno e capire come migliorare che in parole povere vuol dire, smettere di dormire sugli allori e iniziare ad imparare a fare quello che per anni è stato il ruolo dei cinesi: imparare a copiare ma al contempo, migliorare ed innovare. Tik Tok ha un potenziale enorme, che pian piano sta emergendo e non è detto che qualcuno dalla parte opposta dell’oceano possa pensare di chiudere la parita a colpi di acquisizioni anche questa volta. I capitali cinesi sono tanti e si sa, la Silicon Valley asiatica sta diventando così importante da poter cambiare le sorti del mondo tech.

ENG/ It’s the mobile app of the year, which is rewriting the trend topics of half the world thanks to its #hashtags. Born as a game to reinterpret the famous songs under the name of Musical.ly, suddenly changes branding and begins its climb to the Olympus of all mobile app stores. Today Tik Tok is not only a platform where users sing and dance, but it is also a place where born new ambassadors, the new influencers of tomorrow able to generate engagment with dizzying numbers, so as to make Facebook, Instagram and You Tube shake. But why and especially how long did it become the  App of 2019?
After the merger by the strategy decided by the holding Byte Dace in the  August of 2018, the company aims to expand becoming a tool for creating content globally and the birth of a new type of public figure, able to influence and influence the public. Marketing remains a strategic weapon in the field of digital economies, and this new application allows to attack global markets, without invest more capitals that today some more consolidated and known tools require to creates positive marketing strategies.
With less time on Tik Tok you can go from zero followers to hundreds of thousands of followers, with a potential customer pruned and targetized for any type of product, which was not the case with Mark Zuckerberg‘s photo app for example. An easy language, a background music base, a trend launched with the weekly hashtag created by Tik Tok’s coordinators and that’s it. The challenges of about 15 seconds start, videos of very young people (the users on average are baby boomers or belonging to the generation Z), who play the popularity on this new social, in a very friendly and often, making double challenges that exponentially increases the number of views with a double positive effect both for the protgonists and for the platform itself.
And when the marketing departments of large corporations also start to invest in a new platform, it’s an indicator that shows how much the app created by Alex Zhu and Luyu Yang is becoming the new place to do business in the digital market.
Something I would say is worth pointing out. The strategy that is developing and the way of doing system that the Chinese are proposing on the global market. Huawei on his tour organizes real challenges between more or less famous Tik Tokers, providing his stage. This way of working as a system between (Chinese) companies increases their value and consequently, demonstrates a winning model that must begin to make people understand how the world works. The Chinese platform engages and interacts with its users in real environments, getting in touch with the public outside the app, amplifying its power of penetration. Users themselves then become direct brand ambassadors, which increases their popularity, thus creating a new class of influencers that have a real impact on the market, measurable by the revenue spillovers of companies, in this case Huawei.
China is increasingly playing a central role in the economy, technology and, in the short term, also in communication. The thing should not frighten, for years the planet Earth lives and grows thanks to globalization, so instead you have to study closely the phenomenon and understand how to improve that in simple terms means, stop sleeping on your laurels and begin to learn to do what for years has been the role of the Chinese: learn to copy but at the same time, improve and innovate. Tik Tok has an enormous potential, which is slowly emerging and it is not certain that someone on the other side of the ocean can think of closing the tie with acquisitions once again. There are many Chinese capitals and we know, the Asian Silicon Valley is becoming so important as to be able to change the fate of the tech world.

Fabrizio Chiara

OGR TECH. TURIN BECOME THE ITALIAN’S STARTUP CAPITAL

ITA/ Il 2019 è l’anno zero per Torino, per l’Italia e per l’ecosistema europeo delle startup. E’ successo nella settimana dal 25 al 28 giugno appena trascorsa, con il taglio del nastro alle OGR Tech, il lato sud delle Officine Grandi Riparazioni dopo quasi 5 anni di lavoro che hanno riportato a nuova vita, l’ex stabilimento manuntentivo delle ferrovie. A nord, il polo culturale e dell’intrattenimento grazie a mostre ed eventi, al centro il transetto, snodo (da cui prende nome anche il ristorante) in cui il cibo e il buon bere permette di far incrociare le persone e a sud, il polo italiano dell’innovazione in cui convergeranno grosse aziende dell’high tech, startup, e gli attori dell’ecosistema di mezzo mondo.
Tutto ciò è potuto accadere grazie ad un grosso impegno di Fondazione CRT che ha realizzato la più grande operazione filantropica d’Europa, investendo 100 milioni di euro per la riaqualificazione degli stabili, creadndo un’eccelleza unica nel panorama e poi, unendosi a Compagnia di Sanpaolo e Intesa Sanpaolo Innovation Center, ha dato vita a OGR Tech, con l’idea e l’intenzione di far tornare Torino, capitale dell’Italia e Hub internazionale dell’innovazione. Per fare questo, le due più grandi fondazioni bancarie d’Italia (e tra le più grandi d’Europa) hanno chiamato uno dei più importnati acceleratore mondiale di startup, Techstars, a lavorare qui a Torino, lanciando la prima call (a breve) su uno dei temi più cari a Torino, città che è stata capitale dell’industria dell’auto per decenni: la mobilità sostenibile e le cisttà intelligenti (in gergo smart mobility e smart city). Nei 12.000 mq messi a disposzione nelle OGR sud, 500 postazioni per le aziende innovative, con infrastrutture tecnologiche paragonabili a quelle degli Hub della Silicon Valley, insieme al supporto dei mentori americani, ai fondi d’investimento che proprio a Torino dirigeranno parte dei loro soldi, le univeristà, si vuole costruire una delle capitali internazionali dell’innovazione. La politica ci crede, e già da qualche anno grazie alla piattaforma “Torino City Lab” sta lavorando per rendere più attrattiva la città, grazie alle normative speciali che stanno trasformando la città sabauda nel più grande laboratorio tecnologico a cielo aperto del mondo. L’unica ad aver varato le norme per i test in ambiente reale (nel territorio comunale) delle auto a guida autonoma, dei taxi volanti e di molta tecnologia nuova, che si trova in fase pre-industriale ed ha bisogno di essere verificata con situazioni e condizioni di realtà quotidiana. E’ di pochi giorni fa, la notizia che Torino sarà una delle 5 città selezionate per la sperimentazione del 5G (cosa che già sta avvenendo).
Gli spazi di OGR Tech saranno gestiti dalla sapiente macchina di Talent Garden, società italiana proprietaria di spazi di co working in mezza europa, che seguirà l’aspetto logistico e la community, creando sinergie con gli altri campus, nell’ottica della condivisione e dello scambio di esperienze e professionalità, asset importantissimo per la costruzione di una realtà sempre più globale e competitiva.
Le condizioni per fare bene ci sono tutte, anche Facebook entrerà negli spazi torinesi insieme ad altre big dell’innovazione globali e questo non può che essere un bene per una città che dopo le olimpiadi invernali del 2006, ha cambiato pelle, riscoprendosi una città attrattiva ed internazionale per il turismo e non solo. L’evoluzione è un processo lungo e non semplice, ma se si vuole vincere una sfida come questa, bisogna essere lungimiranti e lavorare tutti insieme, proprio come si sta facendo dal 25 giugno.

ENG/ 2019 is the “zero” year for Turin, for Italy and for the international startup ecosystem. It happened in the last week with the opening event at OGR Tech, the southern side of Officine Grandi Riparazioni after almost 5 years of work that have brought back to life, the old railways maintenace factory. In the north, the cultural and entertainment hub thanks to exhibitions and events, in the middle the transept, “snodo” (from which the restaurant takes its name) where food and good drink allows people to meet and in the south, the Italian hub of innovation in which large high-tech companies, startups, and the actors of the ecosystem from all around the world will converge.
All this has been possible thanks to the great commitment of Fondazione CRT, which has carried out the biggest philanthropic operation in Europe, investing over 100 million euros for the re-qualification of the buildings, creating a unique excellence in the panorama and then joining Compagnia di Sanpaolo and Intesa Sanpaolo Innovation Center, has given birth to OGR Tech, with the idea and the intention to become Turin, the capital of Italy and the international hub of innovation. To do this, the two largest banking foundations in Italy (and among the largest in Europe) have called on one of the world’s most important startup accelerators, Techstars to work here in Turin, launching the first call (soon) on one of the most expensive topics in Turin, a city that has been the capital of the car industry for decades: sustainable mobility and smart cities. In the 12,000 square meters made available in the OGR Sud, 500 workstations for innovative companies, with technological infrastructure comparable to those of the Hubs of Silicon Valley, together with the support of American mentors, investment funds that will direct part of their money in Turin, the universities, we want to build one of the international capitals of innovation. Politicians believe on this project and for some years now, thanks to the “Torino City Lab” platform, it has been working to make the city more attractive, thanks to the special regulations that are transforming the Savoy city into the one of largest open-air technological laboratory in the world. The only one to have launched the standards for real environment testing (in the municipality) of self-driving cars, flying taxis and a lot of new technology, which is in the pre-industrial phase and needs to be verified the everyday real condtions. A few days ago, the news that Turin will be one of the 5 cities selected for the large experimentation of 5G technologies (which is already happening).
The spaces of OGR Tech will be managed by the skilful machine of Talent Garden, an Italian company that owns co-working spaces all around Europe, which will follow the logistical aspect and the community, creating synergies with other campuses, with a view to sharing and exchanging experiences and expertise, a very important asset for the construction of an increasingly global and competitive reality.
The conditions for doing well are all there, Facebook will also enter in the Turin spaces along with other big names in global innovation and this can only be good for a city that after the 2006 Winter Olympics, has changed its skin, rediscovering an attractive and international city for tourism and beyond. Evolution is a long and not a simple process, but if you want to win a challenge, you have to be far sighted and work all together,  as you are doing since June 25.

Fabrizio Chiara

Always connected..off grid.

ITA/ Il mondo, non è mai stato tanto connesso quanto ora. Grazie ad Internet e alle tecnologie che si evolvono, persone e cose stanno diventando oramai una cosa unica, seppur in forma ibirida. Tanto dirompente sarà la tecnologia 5G, quanto le nuove forme di connessione delle reti energetiche, che sarano in grado di sostenere maggiormente, le future richieste in ogni angolo del pianeta. Sempre più micro (come le celle di connesione dati per la comunicazione telefonica) e sempre più off-grid, questo vuol dire che si creeranno reti di reti e a seconda del bisogno, si collegheranno coprendo spazi come non mai successo sino ad oggi poteva immaginare. Perchè se il futuro della connessione è la velocità, nulla potrà mai accadere se i sistemi energetici non si evolveranno alla loro pari. Per questo motivo, ci vuole un cambiamento epocale, che è già in corso. L’Internation Energy Agency (IEA) prevede che già entro il 2030, oltre la metà delle nuove connessioni elettriche sarà staccata dall’attuale rete. Ma perchè? Per essere più connessi, c’è bisogno di staccarsi dal vecchio sistema. I telefonini hanno cambiato la vita a miliardi di persone staccandosi dal cavo, lo stesso accadrà con l’energia. L’energia solare sarà in grado di produrre elettricità in ogni angolo del pianeta, anche nei luoghi più remoti dove ancor oggi i sistemi non ne garantiscono un livello accettabile, sempre ricordando che sono impattanti per il pianeta. I picchi energetici saranno a loro volta supportati da sistemi che si connetteranno a seconda dei bisogni, per colmare i gap. Da tutto questo prende spunto il discorso dell’energia condivisa, che permetterà alle auto elettriche connesse alle reti di ricarica per esempio, di diventare veri e propri polmoni energetici in grado di aiutare i macro sistemi ad assorbire intensi richieste che potrebbero mandare in tilt le reti attuali. Questa visione democratica e affascinante dell’energia è solo uno dei tasselli che comporanno il nuovo mondo che si sta costruendo, ma ricordiamoci sempre una cosa..prima dei profitti, ci deve essere il benessere del pianeta.

(Credits: Forbes)

ENG/ The world has never been connected as now. Thanks to the Internet and the evolving technologies, people and things are now becoming one, maybe in an hybrid form. As disruptive will be the 5G technology, as the new forms of connection of energy networks, which will be able to support more, the future demands in every corner of the planet. Increasingly micro (like data connection cells for telephone communication) and increasingly off-grid, this means that networks will be created and depending on the need, they’ll connect covering spaces as never before could have imagined. Because if the future of the connection is speed, nothing will ever happen if the energy systems do not evolve on a par with them. For this reason, we need an epoch-making change, which is already underway. The Internation Energy Agency (IEA) predicts that already by 2030, more than half of the new electrical connections will be disconnected from the current network. But why? To be more connected, you need to break away from the old system. Mobile phones have changed the lives of billions of people by disconnecting from the cable, the same will happen with energy. Solar energy will be able to produce electricity in every corner of the planet, even in the most remote places where even today the systems do not guarantee an acceptable level, always remembering that they are impacting on the planet. The energy peaks will in turn be supported by systems that will connect as needed, to fill the gaps. All this is the starting point for the discussion of shared energy, which will allow electric cars connected to the charging networks, for example, to become real energy lungs able to help macro systems to absorb intense demands that could tilt the current networks. This democratic and fascinating vision of energy is only one of the pieces that will make up the new world that is being built, but always remember one thing..before profits, there must be the welfare of the planet.

Fabrizio Chiara

#Flexiblity is the key of MWC 2019

ITA/ Flessibilità. Il 2019 è parito sotto il segno della morbidezza, delle forme curve, di una libertà fatta di assenza di spigoli e forme squadrate. Se ne parla dal CES di Las Vegas, in cui le grosse aziende di smartphone hanno iniziato a far girare le voci (e anche qualche prototipo più o meno definitivo) di smartphone “liquidi”. A meno di 10 giorni dal più grand evento tecnologico legato alla comunicazione, il Mobile World Congress di Barcellona, si inizia ad intravedere qualcosa che presto diventerà la moda trainante dei prossimi smartphone, tablet, smartwatch. Se gli spigoli fino ad oggi erano arrotondati, per dare morbidezza ad un blocco di alluminio e circuiti stampati, ora con gli schermi pieghevoli di nuova generazione, la flessibilità diventerà la parola chiave del successo dei prossimi dispositivi mobili. Raddoppiano gli spazi che si dimezzano ripiegando lo schermo in due, come se fosse un libro. Avremo smartphone e tablet con doppi schermi separati, in grado di migliorare le prestazioni delle batterie e di caratterizzare il design esterno, utilizzando parte dello schermo come cover estetica personalizzabile. Grazie alla nuova tecnologia degli schermi flessibili, dal 25 al 28 febbraio si vedrà il debutto ufficiale del primo “smartphone indossabile” come l’ha voluto battezzare la cinese “Nubia“, che dopo le prime apparizioni sul mercato dei concorrenti Huawei, Samsung, and Xiaomi, ha deciso di giocarsi la carta dello smartwatch curvo e flessibile proprio in occasione dell’evento che negli ultimi anni, è diventato il riferimento mondiale per la telefonia mobile e la connessione dati. Se la tecnologia è pronta a sbarcare sul mercato, certamente i brand di moda non si faranno scappare la possibilità di cavalcare nuovamente l’onda, cercando collaborazioni e progetti in grado di aumentare la loro presenza nel settore hi-tech.

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ENG/ Flexibility. The 2019 started by softness, curved shapes and a freedom made up of the absence of edges and squared shapes. It’s been discussed at CES in Las Vegas last January, where large smartphone companies have started to spread rumours (and even some more or less definitive prototypes) of “liquid” smartphones. Less than 10 days from the biggest technological event related to communication, the Mobile World Congress in Barcelona, we start to glimpse something that will soon become the key driver behind the next smartphones, tablets, smartwatches. If the edges were rounded up to now, to give softness to a block of aluminum and printed circuit boards, now with the folding screens of new generation, flexibility will become the keyword for the success of the next mobile devices. The double space that is halved by folding the screen in two, as if it were a book. We’ll have smartphones and tablets with separate doble screens, which can improve battery performance and characterize the exterior design, using part of the screen as a customizable aesthetic cover. Thanks to the new technology of flexible screens, from 25 to 28 February we will see the official debut of the first “wearable smartphone” as it was named by the Chinese “Nubia“, which after the first appearances on the trade fair of its competitors Huawei, Samsung, and Xiaomi, decided to play the card of smartwatch curved and flexible design at the event that in recent years, has become the global reference for mobile phone and data connection. If the technology is ready to enter on the market, certainly the fashion brands will not miss the opportunity to ride the wave again looking for collaborations and projects that can increase their presence in the hi-tech sector.

Fabrizio Chiara

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